Google teste le CPA

Google a envoyé à certains annonceurs utilisant les AdSenses, un nouveau programme offrant de tester la rémunération au CPA, Cost Per Action. Pour rappel, contrairement au modèle fortement majoritaire sur Google du CPC, Cost Per Clic, le CPA introduit un paiement variable en fonction de l'activité sur le site de destination (recrutement, vente, etc...).

Un changement plus important qu'il n'y parait car même si le programme actuel rassure sur le paiement d'un fixe ET d'un variable, gageons que des programmes sans fixe mais avec un variable important verront le jour. Ce modèle pose toujours le problème de la comptabilité de l'activité qui se fait forcèment sur le site destinataire.
Bien sur, l'argument mettant en avant que tout revient à un CPM effectif est valide mais, on peut se demander si c'est à l'éditeur de calculer le ROI de l'annonceur. En effet, cet argument du CPM effectif a jusqu'ici été le message fort de Google disant que c'était à l'annonceur de calculer son CPC pour obtenir le CPA effectif de son choix.
Même si la théorie montre que CPA, CPM et CPC sont tous liés et donc équivalent dans la négociation, je continue à être réticent au CPA comme porte comptable car il implique un degré de liberté inconfortable chez l'annonceur. Google faisant le pas, l'argumentation des autres sites au CPC ne va pas être facilitée...

Google déroule donc toute la panoplie du business modele media. Manque le Marketing Direct... avec des comptes nécessaires aux pages personnalisées.... c'est peut être pour bientôt?